品牌-营销数据分析课，行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

0

课程介绍

一、行业大数据分析查看

1、了解市场规模和增速变化情况:找到潜力赛道(大品类+子品类）

2、了解头部品牌情况：市场的竞争程度&消费者关注度

3、洞察市场的主流消费人群&品类的月度趋势

4、明确品牌/品类/产品/的客单价和销售的分布情况

二、细分行业数据了解消费市场是红海/蓝海

1、哪些子类目在增长、背后的消费者洞察；

2、子品类的对应趋势分析、时间发展节奏；

3、头部品牌对应的大爆品踩中了哪些点

三、典型性品牌的运营数据、发展现状

1、销售情况、销售渠道、大促和日常

2、在不同渠道的内容情况、产品对应的人群

四、竞品数据的分析与查看

1、寻找适合当下品牌对标打法的竞品(不同阶段）

2、明确参考的竞品逻辑（销量还是内容）

3、对照寻找参考竞品的品牌/产品

五、查看竞品的数据维度

1、竞品的产品、客单、属性、销售情况(月维度、总的）品类构成

2、爆品分析：天猫的流量结构、爆品的销售sku组成、产品特征及优势、人群画像；

3、搜索关键词占比；不同流量的意义(老客、搜索流量、直接采买流量）

4、抖音渠道的构成、人群画像、销售构成、舆情、活动

5、小红书&其他社媒的销售、流量、活动、舆情等情况

6、爆品在不同渠道上的内容逻辑、消费者需求

六、结合数据洞察做爆品落地方案

1、如何归纳总结可复用的逻辑；

2、怎么核算市场的平均竞争成本；

3、明确新品推广预算与节奏